Antal de Waij heeft vrijwel zijn hele loopbaan gewerkt op het snijvlak van de oude en digitale economie. Hij deed ervaring op bij diverse multinationale internetbedrijven als eindverantwoordelijk voor marketing. Tegenwoordig helpt hij organisaties met digitale strategie en contentmarketing.
Geïnspireerd op de contentmarketing klassieker "will it blend" van blenderfabrikant Blendtec heeft 3M Australië een erg leuke variant hierop bedacht, "will ...